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有一种大西安的文化IP 叫构建美好生活场景

2019年07月12日 07:08来源:未知手机版

眼子菜,安哥拉气候,欢乐合唱团第三季

从迪士尼、Airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗,IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来商业的游戏新规则。

IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。

2018新年伊始,西安市委书记王永康收到了一封来自美国游客的信,美国堪萨斯州的玛丽和凯文夫妇在信中说:“从没见过像除夕和大年初一那样精彩绝伦的庆祝活动。敲鼓、舞龙和舞狮表演伴随着梦幻般的舞台效果,宏大的场面超乎想象,简直就像是一个中国的迪士尼世界。”

好评缘于西安制造了一场教科书级别的IP事件:西安年,最中国:30余场传统年节活动通过抖音视频、微信朋友圈获得超1.8亿人次关注;央视《新闻联播》等栏目先后15次对西安市大唐不夜城“现代唐人街”、大唐芙蓉园灯会等活动进行了报道;春节假期西安市共接待游客1269.49万人次,同比增长66.56%,实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%。(数据来源于2018-02-22 西安市旅游发展委员会的文章——《2018年春节活动,西安旅游接待人数和收入创历史新高》)

丨西安年夜景(图片来源于网络)

官方的总结回顾中认为,“西安年·最中国的巧妙之处在于,抓住了过年这个中国最大的文化IP,在流量高潮中对西安文化底蕴进行了一轮集中展示,更是将西安的的文化自信弘扬了出去”。

大西安的发展,不仅仅具备文化自信,也在城市建设、品牌推广、价值塑造等多个领域,用一种超常的“IP”思维,更加实实在在地全面推动。

创新求变——早在去年,两场属于西安原创的大会,就率先体出了西安焕然一新的思维和能力。首届世界西商大会(2017年8月19日~20日)和首届全球硬科技创新大会(2017年11月7日~8日)的举办,不仅仅是达成签约合作、聚集人才产业,更重要的是,前者重新塑造了西安的营商环境,让这里成为全球投资的热土,后者让硬科技的概念诞生于西安,把硬科技打造成像杭州互联网一样的“城市IP”。

文化惠民——打造“音乐之城”、“书香之城”和“博物馆之城”,是西安市第十三次党代会提出的加快实施“文化强市”战略,如今,无论是陕西大剧院的开放,还是晚上曲江街头的演唱艺人,都成为西安文化产业新“IP“的具体表现,而好消息是西安还会通过通过加强政府购买,丰富广大市民的精神文化需求,让音乐、文化融入市民的日常生活。

丨图片来源于网络

国际范儿——3000年建城史、1000年建都史,既成为西安历史文化悠久的见证,也被贴上了“古城”的标签。西安致力于打造国际化大都市,就有了符合城市发展潮流的新举措。2017年10月28日举办的西安丝路国际马拉松,共有来自26个国家和地区的2万名运动员参赛,这是西安迄今为止规格最高的马拉松赛事。

这些各具特色的文化IP,正在助力大西安抢抓“一带一路”机遇,打造建设亚欧合作交流的国际化大都市,而更多更新颖的文化新IP,也会源源不断地出现。

大西安发展的成绩有目共睹,但仍需要更多的社会参与和创新发展。“面对前有标兵、后有追兵的竞争态势,我们没有多余的精力去空喊口号,没有多余的时间去高谈阔论,唯有横下一条心,拧成一股绳,撸起袖子加油干,甩开膀子加快干!”西安市委书记王永康这样认为。

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